El 4 y 5 de septiembre en el Palmares Bureau, se darán cita expertos en Marketing online para dejarnos un avance de lo que está sucediendo en el mundo con el fenómeno negocios=internet, los casos éxitosos más resonantes, y las herramientas que tenemos que entender para posicionar nuestro negocio a través de la red.

Esperemos que sea una buena oportunidad para saber un poco más lo que pasa en el medio y conocer las herramientas adecuadas para llevar adelante un emprendimiento exitoso.

MDZ Online · Jornadas sobre Herramientas y Experiencias de Marketing Online.

Este video explica, en cinco entretenidos minutos, la composición de la Web y su transición hacia una Web semántica gracias a la separación contenido/presentación y la participación de los usuarios en la producción y clasificación de la información. (El video está en inglés, aunque puede encontrarse en español).

YouTube - The Machine is Us/ing Us (Final Version).

MDZ Online · Internet como herramienta para exportar.

Para el estudio éstos han sido meses agitados. Y afortunadamente, la agitación se ha debido al flujo y al ritmo de trabajo, propios de la materialización de importantes e interesantísimos proyectos que han visto o que están por ver la luz, y de los cuales hablaremos en una próxima entrada.

Pero eso no justifica los 5 meses que han pasado desde la última vez que escribimos algo en el blog. Creemos que es fundamental predicar con la palabra. Y si predicamos la apertura, la conversación, el compromiso, no podemos dejar abandonado nuestro blog; sobre todo, no podemos dejar abandonados a quienes lo leen y a quienes potencialmente podrían leernos.

Cinco meses en la vida, cinco meses en el ámbito laboral, cinco meses en la Red, es mucho tiempo.  Por eso, después de una actualización y algunos ajustes, retomamos la comunicación.

Netcraft publicó el número de sitios web existentes hasta enero de este año: 155,583,825 sitios, es decir, un sitio cada 42 habitantes del planeta. El número de sitios activos, sin embargo es menor: cerca de 70 millones.

La cantidad de sitios nuevos creados en enero suman 354 mil, cifra muy inferior a la registrada el mes de diciembre de 2007, cuando se crearon 5.4 millones.

Vía ALT1040.

Estamos muy contentos con el lugar. Una excelente ubicación, y aunque en pleno centro, a una cuadra de un pulmón verde importante: el Parque Cívico. Cerca de todo, cómodos, independientes.

Esta mudanza marca un hito, un lugar importante en el camino (en lo laboral y en lo personal). Hacia atrás, lo recorrido: unos cuantos años de trabajo duro, de aprendizaje y de crecimiento constante. Hacia adelante: mucho más trabajo donde aplicar lo aprendido, más tiempo y situaciones de las que extraer una enseñanza.

Durante ese tiempo, mucha gente estuvo acompañándome, empujándome. Algunos siguen estando, otros están de otra manera, otros ya no están. Miguel y Teresita, Federico, Andrés, Carolina, Mariana, Juancho. Julia y Verónica. Lis. Valentina, Matías, Vanina, Fran. Silvina y Guillermo. A todos, gracias.

A partir del viernes 15 de febrero estaremos en nuestra nueva oficina, ubicada en Pedro Molina 171 de Ciudad.

La línea telefónica que permanecerá activa será +54 261 5244901.

Una definición

La definición más general es la de “Web social” o “la Web de la gente”: la Red como una arquitectura de la participación, un entorno social, colaborativo y distribuido donde los usuarios generan el contenido en lugar de simplemente consumirlo. Y esta participación tiene lugar en un entorno compuesto por software con características sociales que tienen como plataforma a la misma Web, a diferencia de los programas “de escritorio” que dependen de un sistema operativo. El conocimiento entonces se vuelve colectivo y la organización de la información surge espontáneamente de los grupos de usuarios.

El término Web 2.0 fue creado por Dale Dougherty de O’Reilly Media en el año 2005. Aún está disponible el artículo original donde se delinean algunas de las características que lo definen:

• La web como plataforma (software sin necesidad de instalarlo en una computadora);
• Aprovechamiento de la inteligencia colectiva (blogs, etiquetado semántico, colaboración en línea);
• Convergencia de medios (textos, imágenes, sonido, animaciones);
• Diseño centrado en el usuario (usabilidad, accesibilidad, ayudas, tiempos de carga cortos);
• Aplicaciones basadas en los datos (arquitectura de participación).

Como vemos, se trata más que nada de un cambio de actitud, de una reconfiguración ideológica. Más que de nuevas tecnologías, hablamos de una sumatoria de patrones de diseño que aprovechan tecnologías ya existentes. Estos patrones son:

• La Larga Cola (The Long Tail): Los sitios web pequeños constituyen la gran mayoría del contenido del Internet, los nichos reducidos constituyen la gran mayoría de las posibles aplicaciones de Internet.
• Los usuarios añaden valor: la clave de la ventaja competitiva en las aplicaciones de Internet es el grado en el que los usuarios añaden sus propios datos.
• Efecto de Red: la agregación de datos por parte del usuario como efecto colateral del uso de la aplicación.
• Algunos Derechos Reservados: la protección de la propiedad intelectual limita la reutilización e impide la experimentación. Los beneficios provienen de la adopción colectiva, no de la restricción privada. Diseñar para la “hackeabilidad” y la “remezclabilidad”.
• Cooperar, no controlar: las aplicaciones Web 2.0 se construyen a partir de una red de servicios de datos que cooperan.

Web 1.0 vs. Web 2.0

Una forma fácil de entender estos conceptos es contrastar el nuevo modelo con el viejo:

Como muestra basta un botón

Bajo este nuevo modelo han surgido y siguen surgiendo miles de servicios online que permiten a cualquier persona compartir información (fotos, videos, música, marcadores) y recursos (espacio de almacenamiento o procesamiento de datos), publicar contenidos (blogs y wikis), acceder a software online como hojas de cálculo, procesadores de texto, asistentes de presentaciones, edición de imágenes o sonido, administración de tareas y proyectos… la lista es enorme. Algunos que sirven como ejemplo, los más conocidos, son:

• Wikipedia, la enciclopedia colaborativa y la más extensa del mundo;
• Facebook una red social con un crecimiento impresionante;
• Google Docs como suite de oficina online;
• Google Maps y Panoramio para la geolocalización de datos (fotos en este caso);
• YouTube para compartir y organizar videos;
• Flickr para compartir y organizar imágenes;
• Del.icio.us para compartir y organizar favoritos;

Conclusión

Más allá del “meme” de moda, la Web 2.0 es un proceso emergente, una tendencia que -según todo parece indicar- seguirá su camino más allá de las especulaciones.
En este escenario es donde conviven millones de individuos, agrupaciones, instituciones y empresas. Las posibilidades y beneficios son infinitos. La clave para poder aprovecharlos está en entender el nuevo paradigma y cambiar con él.